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长虹成为NBA中国官方市场合作伙伴

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2019年04月17日 20:39

     4月15日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。 

  同时,长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约,将让中国球迷与精彩近距离接触。 

  牵手NBA,品牌年轻化再次提速 

  “本次长虹与NBA中国组成的跨界CP,是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。” 长虹股份公司总经理李伟在官宣仪式上表示。NBA在中国有着广泛的受众,尤其在年轻人中有着强大的影响力和号召力。长虹此次与NBA中国签约后,将成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。行业观察人士认为,长虹与NBA中国的牵手,有助于持续升级品牌形象,为新生代消费者带来更富激情、活力的品牌感受。 

  与体育IP的深度绑定与合作,通过线上线下活动,搭建与消费者互动平台,将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。”李伟表示。在未来携手合作中,双方将互相激发想象空间,让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动,呈现在消费者和NBA球迷面前。 

    

  强化互动,长虹玩转体育营销

  长虹玩转体育营销,这并不是第一次。 

  2007年3月,长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,取得令全球瞩目的佳绩。 

  2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。 

  此次牵手NBA中国,标志着长虹体育营销开启新篇章。“深互动、真实惠,是我们所有线上线下活动的前提。” 长虹相关负责人认为,体育营销更是如此,必须将各关联方很好的链接起来,一起互动,实现价值最大化。 

  去年,长虹面向全国举行“球迷福利季”,在世界杯赛期间每天聚集600多万的用户活跃在线上平台,在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛,并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与,真正享受到实惠,长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包,如购买65吋及以上的机型每进一球减100元,购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱,“进八强打八折,进决赛享半价,夺冠军全免单”等等,极大的吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。 

  在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后,长虹将加强与这群年轻而富有激情的中国篮球迷之间的互动。“我们将围绕NBA赛事以及篮球等,举行丰富多彩的线上线下活动,尤其是在零售渠道,将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”据上述长虹负责人介绍,长虹将与万达等跨界合作,在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动,以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。 

   

  营销整合,发挥资源更大效用 

  “营销整合,是2019年家电业的关键词之一。目前,长虹、海信、TCL等,已经完成营销体系变革。”行业观察人士认为指出,建立面向“同一个市场、不同用户”的产品营销体系是适应市场变化的需要。 

  据了解,今年初,长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革,将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合,组建长虹·美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。 

  营销整合后,集中力量办大事,同一IP,统一行动,营销势能或被充分释放。签约成为NBA中国官方市场合作伙伴,是长虹营销整合后的首次统一行动。 

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